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　　我們之前已經報道過，Emoji語言已經成為品牌必須學會的營銷新技能之一。現在又多了一個新案例——挪威航空。

　　和之前品牌商所做的嘗試不同，挪威航空并不是只在廣告語中加入了Emoji這么簡單，它做了一個Emoji組成的URL網址。

　　為了更好地鎖定千禧一代的消費者，挪威航空決定利用Instagram大力傳播自己新的域名。但它并沒有使用航空公司自己的賬號發布網址，而是借用了8個合作方聯合發布——包括足球運動員、音樂制作人、模特和博客主。網址里包含飛機、老虎機和長著翅膀的鈔票的Emoji表情，替代了傳統的字母和數字。

　　點開網站，其實是挪威航空發布的哥本哈根到拉斯維加斯之間的新開直飛航線訂票頁。

　　“這個接觸消費者的活動比以往活動采用的方式都更加特別。”挪威航空的高級營銷項目經理Tina Fristrup對Adweek說，“整個活動都是想要加強我們新航線目的地——拉斯維加斯的城市形象，去引起人們的好奇，并用一種創新和幽默的方式和他們溝通。”

　　有Instagram平臺的助推，挪威航空公司說他們已經集到了4171個贊，并觸達到了50萬個人。但Emoji網址營銷的最終成果并沒有太有效。幾日過去，只有1600人真正瀏覽了網站。這個數字還很小，但據Adweek的評論稱，這也很有可能是航空公司有意放出一些爭議之聲的欲擒故縱之舉。

　　“我們知道18歲到34歲間的年輕人是非常復雜的，很難定位。所以我們決定利用他們熟悉的交流方式，就是Emoji語言和Instagram去宣傳。” Fristrup對Adweek解釋道。

　　其實這并不是第一個將Emoji引入網址設計的品牌。今年2月左右，可口可樂也在自己的營銷活動中發布了一個新URL網址，但只用了一個Emoji表情——笑臉。網址被放到了高速公路沿線的大廣告牌上。

　　別看這些品牌商只是用了幾個簡單的Emoji表情，背后卻要面臨很多棘手的問題。首先要設計出域名，就需要跨越復雜的技術難關。但就算設計好了，現在的網絡條件也很有限，輸入URL地址到網頁地址欄，只能顯示拉丁字符而沒有出現Emoji符號，這讓整個營銷效果打了折扣。同時，品牌商還要考慮每個國家的網絡基礎設施是否達標的問題，Emoji網址的營銷戰略并不一定能在全球統一奏效。

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