和數(shù)據(jù)一樣，內容的重要性不言而喻。如今，分析法數(shù)據(jù)分析對于任何一個旅游品牌的電商戰(zhàn)略來說都是至關重要的。

　　旅游品牌為了了解旅行者的個人信息和意圖也做過大量研究。

　　即使你整合了所有的數(shù)據(jù)點，解決了定位、設備和背景場景等問題，但內容的核心信息或者形式出了問題，你依然有可能錯失良機!

　　這話聽起來可能讓人有些意外，但實際上，各大航空公司一直想方設法在官網(wǎng)上打造與產(chǎn)品相匹配的內容。所以，即便航空公司總是在討論產(chǎn)品差異化(包括飛機機型、付費選座、Wi-Fi及餐食等)，我們也無法否認，內容依然是一個薄弱環(huán)節(jié)。這個問題值得航空公司，甚至是第三方分銷商好好思考。

　　基于這一考慮，我們可以看看國泰航空(美國)是如何通過多層層次的數(shù)字和在線活動，利用內容向旅行者展示豐富多彩的中國旅游。

　　國泰航空開展的活動

　　在發(fā)現(xiàn)旅行者因中國地域遼闊而望而卻步后，國泰航空決定開展一項計劃活動廣告營銷。

　　國泰航空美國市場營銷部副總裁Robecta Ma說：“在首次推出#MyChinaExperience(我的中國旅游體驗)活動時，我們和旅游社區(qū)Passion Passport展開了合作。雙方在各自的官網(wǎng)和社交媒體上開始推廣這項活動。由于Passion Passport在Instagram上擁有很高的人氣，我們的活動很快就傳開了。”此外，國泰航空還與香格里拉酒店進行了合作。這項活動分為兩個階段：第一階段，在Instagram上發(fā)布內容;第二階段，在官網(wǎng)以及Facebook、Twitter、Instagram和 YouTube等社交媒體上記錄了Kevin M(比賽獲勝者)到中國旅行的過程。“Kevin在上海拍攝的照片還入選了蘋果的‘世界畫廊’(World Gallery)。”

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