近日，東方航空在各大視頻門戶網站上傳了兩則名為《飛行的意義》的視頻，一經發布，立刻引發網友巨大的關注和討論，僅僅十幾天，播放量突破200萬。東方航空2015年最新系列微電影：《飛行的意義》設計之初心、陶藝之探索，通過講述兩位東方藝術家的故事，向觀眾闡釋全新的飛行意義，打動了無數都市人的心。

　　生活中人們難免妥協，但反復的妥協容易讓人忘記自我，理想和現實沖突帶來的壓力，時間長久就會讓無奈變成麻木，人們曾經熱血的夢也會逐漸冷卻成為回憶。來自余杭的設計師張雷曾經做純商業的設計，在被動的抄襲和重復中反復掙扎，他不斷嘗試融入自己的想法，卻發現離真正的自己越來越遠。終于，他選擇離開。一次一萬多公里的飛行，改變了張雷的生活，也找回了他做設計的初心——《飛行的意義.設計之初心》通過挖掘設計師的親身經歷，闡釋“生活并非隨波逐流”的態度，給觀眾帶來共鳴、產生思考。

　　安于現狀，害怕作出改變是許多當代人的共同心理。陌生往往帶來恐懼，但生活也缺乏挑戰的樂趣。面對未知，人們通常趨于保護自己，可是沒有探索，哪來的突破。江昕荷和她的伙伴們，面對從未接觸過的課題研究，滿懷好奇，打破禁忌，充分享受探索和嘗試的樂趣，即使失敗，也能在最普通的事物里，發現新的美。江昕荷說：“這一切的改變，源自一次飛行。”一次空間上的位移，讓她為自己的世界打開了新的大門。——《飛行的意義.陶藝之探索》通過轉述藝術家的旅程，表達“從心出發，探索世界”的觀點，讓觀眾有了非常真切的體會和感受。

　　兩部短片首先描述了“迷失自我”和“恐懼未知”兩種現代人普遍存在的心態，開篇就引起觀眾的巨大共鳴;通過觀看兩位藝術家做出的改變和成就，對品牌傳遞的觀念就有了自然的認同感。充滿“正能量”、令人心生向往的生活態度和信仰，不僅是一個偉大的企業對消費者的積極倡導，“飛行，而非隨波逐流”、“從心出發，探索世界”，《飛行的意義》更是東方航空對“世界品位 東方魅力”的一次優雅的闡釋。

　　作為中國三大國有骨干航空運輸集團之一的東方航空，和航空公司過去傳統的微電影、廣告片有本質不同的是，此次摒棄了機身、空姐、乘客等慣用元素的視覺展示，不落產品介紹、服務比拼的俗套，而選擇通過挖掘普通人最真實的故事和心理，從價值觀層面倡導的理念，打動了千萬觀眾。有網友評論留言：“現在就想出發”，“再也不愿隨波逐流”等。相較于過去趨于同質化的航空公司宣傳短片，無法給人留下深刻印象，東方航空今年最新的系列微電影《飛行的意義》，更加成功、有效地向每一位觀眾傳遞了“世界品位 東方魅力”的品牌精神，無疑是在品牌文化建設上，一次非常堅實有力的進步。

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