“十一”黃金周期間，機(jī)場(chǎng)來(lái)往不斷的人群成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線，這背后則代表著機(jī)場(chǎng)潛在的消費(fèi)空間，并吸引各色商戶入駐，實(shí)體書店也不例外。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雖然當(dāng)下的實(shí)體書店一方面仍需面對(duì)難以擺脫的經(jīng)營(yíng)困局，但另一方面卻是新店接連落地，其中機(jī)場(chǎng)也已成為部分實(shí)體書店青睞的區(qū)域，包括日前掛牌新三板的廣州逸臣文化傳媒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“逸臣文化”)以及在該領(lǐng)域占有一定份額的中信出版、匯智光華等旗下品牌連鎖書店均在國(guó)內(nèi)多個(gè)機(jī)場(chǎng)扎根。那么，相較于其他實(shí)體書店，機(jī)場(chǎng)書店又有哪些優(yōu)勢(shì)?存在多大的發(fā)展前景呢?

　　機(jī)場(chǎng)書店消費(fèi)人群變化

　　商務(wù)人士為主

　　包含商務(wù)人士、少兒、家長(zhǎng)等多類人群

　　機(jī)場(chǎng)書店主要圖書品類變化

　　經(jīng)管、勵(lì)志、小說等為主

　　除經(jīng)管、勵(lì)志、小說外，還有教育、少兒等多品類

　　機(jī)場(chǎng)書店主營(yíng)業(yè)務(wù) (以逸臣文化為例)

　　1.推廣業(yè)務(wù)

　　店內(nèi)燈箱展示、期刊收銀臺(tái)促銷、專柜陳列展示、LED廣告機(jī)展示等

　　2.文創(chuàng)精品等

　　創(chuàng)意文具、旅游紀(jì)念品、旅行用品等產(chǎn)品

　　3.圖書、雜志、音像等出版物

　　根據(jù)機(jī)場(chǎng)領(lǐng)域客流特點(diǎn)，為出行人士挑選經(jīng)濟(jì)管理、成功勵(lì)志、人物傳記、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等讀物、光盤以及時(shí)事政治、高端時(shí)尚類雜志

　　單店日收入可達(dá)10萬(wàn)元

　　由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化閱讀方式的快速發(fā)展，新興媒體不斷改變?nèi)藗兊南�費(fèi)方式和閱讀習(xí)慣，使得實(shí)體書店近年來(lái)持續(xù)受到網(wǎng)上書店等方面的沖擊，近幾年的銷售增長(zhǎng)一度下滑，不少實(shí)體書店紛紛關(guān)門停業(yè)。然而，經(jīng)營(yíng)連鎖機(jī)場(chǎng)書店逸臣書屋的逸臣文化日前掛牌新三板的消息讓業(yè)內(nèi)對(duì)機(jī)場(chǎng)書店產(chǎn)生較大關(guān)注。

　　“由于外出旅客的增加，與平常相比，今年國(guó)慶期間來(lái)店里消費(fèi)的人群數(shù)量明顯增加，而從近段時(shí)間的情況來(lái)看，書店的經(jīng)營(yíng)銷售在逐漸提升，消費(fèi)人群也愈發(fā)多元，連往年6-8月的銷售淡季都逐漸淡化，并不像以往那么明顯”，廣州白云機(jī)場(chǎng)(600004,股吧)航站樓內(nèi)逸臣書店工作人員向北京商報(bào)記者表示。

　　相較其他地理位置的實(shí)體書店，機(jī)場(chǎng)書店的一大優(yōu)勢(shì)則來(lái)源于機(jī)場(chǎng)每日存在大量流動(dòng)的旅客。據(jù)該工作人員介紹，目前廣州白云機(jī)場(chǎng)每年旅客吞吐量在6000萬(wàn)人左右，而逸臣書店單店單日的消費(fèi)者數(shù)量較好時(shí)能達(dá)到1000人左右，若每人僅消費(fèi)100元，就能實(shí)現(xiàn)單店單日10萬(wàn)元的銷售收入，且部分商務(wù)人士選購(gòu)的商業(yè)、管理類圖書定價(jià)相對(duì)較高，有時(shí)僅一次消費(fèi)就能達(dá)到上百甚至上千元。除此以外，與以往機(jī)場(chǎng)書店以商務(wù)人士為主不同，隨著家長(zhǎng)對(duì)孩子教育的看重以及避免電子設(shè)備對(duì)孩子視力的損傷，現(xiàn)階段機(jī)場(chǎng)書店內(nèi)家庭教育、少兒類圖書的銷售量也逐漸遞增，這在一定程度上使得過去暑期因家庭出游人士較多、商務(wù)人士較少而帶來(lái)的銷售淡季有所減輕。

　　值得注意的是，除了圖書、雜志、音像制品等產(chǎn)品的銷售，機(jī)場(chǎng)書店還能借助推廣服務(wù)帶來(lái)部分收入，如與有推廣需求的客戶就店內(nèi)燈箱展示、專柜陳列展示、LED廣告及展示等方面合作，其中該部分收入在逸臣文化的營(yíng)業(yè)收入占比就達(dá)到了20%-30%。

　　規(guī)模連鎖店只是少數(shù)

　　根據(jù)逸臣文化此前公開的資料顯示，截至今年5月31日，逸臣文化已在廣州白云機(jī)場(chǎng)航站樓設(shè)立了11家逸臣書店，而逸臣文化在2014年、2015年和2016年1-2月的營(yíng)業(yè)收入分別達(dá)到3863.79萬(wàn)元、3794.94萬(wàn)元和540.83萬(wàn)元。同時(shí)逸臣文化在公開轉(zhuǎn)讓說明書中表示，據(jù)2015年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前國(guó)內(nèi)整個(gè)圖書、報(bào)刊雜志、電子音像等零售市場(chǎng)規(guī)模約為700億元，而機(jī)場(chǎng)書店的零售額僅為5億-6億元，參照全球標(biāo)準(zhǔn)，機(jī)場(chǎng)零售應(yīng)占整個(gè)市場(chǎng)的5%才較為合理，即應(yīng)該達(dá)到35億-40億元的規(guī)模。這意味著，機(jī)場(chǎng)書店零售市場(chǎng)仍具有較大潛力。

　　北京商報(bào)記者通過查詢發(fā)現(xiàn)，雖然機(jī)場(chǎng)并沒有硬性規(guī)定必須配備書店，但現(xiàn)階段大多數(shù)機(jī)場(chǎng)都配備了書店，且由于機(jī)場(chǎng)空間較大，往往每個(gè)機(jī)場(chǎng)的書店均不止一家。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)布局機(jī)場(chǎng)書店的并不在少數(shù)，如已在該領(lǐng)域發(fā)展一段時(shí)間的中信出版、匯智光華、學(xué)而優(yōu)書店、知之洋書店，同時(shí)還有新面孔不斷進(jìn)入，如后舍間概念書店于今年4月正式在太原武宿國(guó)際機(jī)場(chǎng)開辦第一家機(jī)場(chǎng)店。

　　但在眾多機(jī)場(chǎng)書店品牌中，部分連鎖書店只集中在某個(gè)省市范圍內(nèi)，數(shù)量不足10家，真正實(shí)現(xiàn)在全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)模化發(fā)展的機(jī)場(chǎng)連鎖書店仍是少數(shù)。通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，中信出版和匯智光華目前正逐步在全國(guó)多個(gè)省市內(nèi)布局，其中中信出版截至去年11月已設(shè)立74家機(jī)場(chǎng)書店，分布在北京、遼寧、山東、陜西、廣東等多個(gè)省市，匯智光華也在北京、天津、成都等地設(shè)立數(shù)十家機(jī)場(chǎng)書店。而逸臣文化的11家門店則分布在廣州白云機(jī)場(chǎng)，學(xué)而優(yōu)書店也基本集中在廣東省范圍內(nèi)。除此以外，在對(duì)接資本市場(chǎng)方面，目前只有中信出版、匯智光華和逸臣文化等登陸了新三板，其他仍基本屬于獨(dú)立書店。

　　成本高利潤(rùn)較低仍是挑戰(zhàn)

　　雖然借助機(jī)場(chǎng)旅客較多的優(yōu)勢(shì)，比如僅今年國(guó)慶假期間民航共運(yùn)輸旅客996萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)11.6%，使得機(jī)場(chǎng)書店有機(jī)會(huì)迎來(lái)大量具備一定消費(fèi)能力的旅客，但并非在機(jī)場(chǎng)內(nèi)書店均能保證自身能實(shí)現(xiàn)并維持較為良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。除此以外，租金也是所有機(jī)場(chǎng)書店需要關(guān)注的地方。

　　以逸臣文化為例，該公司曾擁有21家書店，除公司總店外，其余20家書店均以分公司的形式存在。但在2014年8月，逸臣文化注銷了8家分公司，原因則是地理位置不佳、坪效較低。而在租金方面，逸臣文化租賃的機(jī)場(chǎng)店面制度的租金、特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)構(gòu)成公司費(fèi)用的主要部分，2014年、2015年、2016年1-2月，影響損益的租金及特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)分別為1788.82萬(wàn)元、1422.33萬(wàn)元、212.02萬(wàn)元，根據(jù)合同的約定，店面租金、特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)會(huì)根據(jù)客流量等因素定期調(diào)整，公司承擔(dān)的租金、特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)將面臨不斷上漲的風(fēng)險(xiǎn)。

　　在從業(yè)人士看來(lái)，按照通常情況，機(jī)場(chǎng)的租金會(huì)相對(duì)較高，但具體高出多少也需分別進(jìn)行比較，比如將機(jī)場(chǎng)與市中心相比，租金雖然高但也不會(huì)高出很多，但若將機(jī)場(chǎng)與略偏地區(qū)相比，那高出的就不會(huì)是一倍這么簡(jiǎn)單。另外，很多消費(fèi)者都表示機(jī)場(chǎng)內(nèi)餐飲等消費(fèi)與外面相比較高，往往一碗普通的面單價(jià)就能達(dá)到五六十元甚至更高，但對(duì)于書店而言，其圖書的銷售均有市場(chǎng)定價(jià)，自身不能隨意調(diào)高，所以所獲得的利潤(rùn)相較機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他部分商業(yè)形態(tài)相對(duì)偏薄。

　　鑒于人們對(duì)于閱讀愈發(fā)重視和機(jī)場(chǎng)人流愈漸增多，機(jī)場(chǎng)書店也有望迎來(lái)經(jīng)營(yíng)的提升，但書店自身也需進(jìn)行改善，在圖書品類選擇、店面服務(wù)等方面不斷調(diào)整，從而吸引消費(fèi)者邁出自己的腳步。

責(zé)編：xwxw