這里著重分析廣告設(shè)計方面的問題，廣告策劃的問題放在第五個問題，“民用機(jī)場廣告服務(wù)問題”中進(jìn)行分析，沒有高水平的廣告策劃就無法滿足廣告客戶群體的需求，無法提供高水平的服務(wù)。

　　缺陷之一 想象力

　　一個商業(yè)性廣告是否具有想象力將影響著這個廣告是否產(chǎn)生效應(yīng)以及是否達(dá)到商品宣傳的目的。缺乏想象力主要表現(xiàn)在：

　　第一，廣告創(chuàng)意平平，鮮有大手筆;

　　第二，廣告重表現(xiàn)而輕內(nèi)涵，要么一味追炫使酷消費(fèi)者不知所云;

　　第三，跟風(fēng)嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。

　　缺乏想象力，是大多數(shù)國內(nèi)機(jī)場廣告的通病。在國外這方面做得比較好。

　　缺陷之二 強(qiáng)有力的廣告語

　　強(qiáng)有力的廣告語一般表現(xiàn)為旗幟鮮明的廣告口號。廣告口號用較為簡單的一兩句話表達(dá)一個完整的廣告主題，集中體現(xiàn)了廣告的階段性戰(zhàn)略，是廣告客戶群體在某一階段內(nèi)長期使用的一種口號性語句。廣告語鼓動性越強(qiáng)，給消費(fèi)者留下的印象就越深刻，就越有機(jī)會在消費(fèi)者之間進(jìn)行信息交流。同時，也加大了商品信息的流通量，為商品銷售提供了有利條件。一個強(qiáng)有力的廣告語就是提出了一個強(qiáng)有力的概念和主張，是商品信息傳達(dá)最方便的快捷方式。然而在機(jī)場廣告市場上，不為人們所記住的廣告語仍然占著絕大多數(shù)。缺乏強(qiáng)有力的廣告語，是大多數(shù)機(jī)場廣告的通病。

　　缺陷之三 缺乏優(yōu)美畫面展示

　　雖然說一個商業(yè)廣告著重強(qiáng)調(diào)的是能否達(dá)到宣傳商品的目的，但畫面是否具有視覺沖擊力，是否具有藝術(shù)美，從一定程度上決定了該廣告的廣告效應(yīng)。這是因?yàn)閳D畫總比文字帶給人更直觀的印象。缺乏畫面藝術(shù)美，是大多數(shù)機(jī)場廣告的通病。

　　三、民用機(jī)場廣告的競爭問題

　　1、機(jī)場廣告需要正視競爭問題

　　競爭問題是民用機(jī)場面臨的突出的問題，自改革開放以來，本土廣告公司之間、本土廣告公司與跨國廣告公司之間的競爭，以及出現(xiàn)的人才的挑戰(zhàn)、科技發(fā)展的挑戰(zhàn)、資金實(shí)力的挑戰(zhàn)等問題從來就沒有停止過。

　　2、機(jī)場廣告競爭問題的主要表現(xiàn)

　　表現(xiàn)之一 國內(nèi)本土廣告的競爭

　　(1)本土廣告競爭環(huán)境不透明

　　機(jī)場廣告業(yè)流行幾句話，“廣告就是做關(guān)系”、“廣告很黑”、“廣告很賺錢”，由壟斷、權(quán)力、關(guān)系、人情因素派生出來的不正當(dāng)競爭腐蝕著廣告業(yè)，扭曲著廣告運(yùn)作，損害著正當(dāng)?shù)母偁幒秃戏ǖ慕?jīng)營。廣告價格不公開，優(yōu)惠不透明，交易的黑箱操作，用不正當(dāng)手段挖人才等現(xiàn)象是目前不正當(dāng)競爭的典型表現(xiàn)，不透明的競爭環(huán)境對廣告業(yè)的發(fā)展造成很大危害。

　　(2)本土廣告的劣勢

　　由于廣告行業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ�雖然每年都有不少新興的廣告公司雨后春筍般的涌現(xiàn)，但每年更多的是大量的廣告公司因經(jīng)營不善而倒閉。其中原因無非是優(yōu)勝劣汰，強(qiáng)者生存。民用機(jī)場廣告企業(yè)在人才、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)的運(yùn)用、在品牌效益方面整體上處于劣勢。

　　表現(xiàn)之二 國外強(qiáng)勢品牌的競爭

　　(1)外資廣告公司領(lǐng)跑中國

　　據(jù)統(tǒng)計，全球前10名的廣告公司已全部在中國設(shè)立了合資公司，2001年至2006年，每年至少6家外資廣告公司進(jìn)入中國廣告營業(yè)額排名的前10，除2004年因出現(xiàn)外資廣告公司在華遭遇本土化危機(jī)而造成的震蕩外，前5強(qiáng)均為外資公司占據(jù)。2003年，外資系占據(jù)前10名廣告公司86.02%的營業(yè)額，為6年中比例最高;2001-2002年，該比例超過74%;2003-2005年，比例超過80%;但從2004年開始走低，特別2006年降至68.35%。

　　(2)國外廣告公司的優(yōu)勢

　　國外廣告公司決不會忽視我國生機(jī)勃勃卻又是相對稚弱的廣告市場，他們正在加快爭奪我國入世給他們帶來的利益。中國加入WTO前，已有很多外資廣告公司在中國設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，參與中國廣告市場爭奪，并已顯示外資廣告公司在人才、資金、技術(shù)和服務(wù)等方面的實(shí)力。現(xiàn)在外資廣告公司不但具有了與我國本土廣告公司平等競爭的地位，而且具備我們所不具備的廣告人才優(yōu)勢、龐大的運(yùn)作資本、先進(jìn)的經(jīng)營管理體制、豐富的廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。他們將以奪取中國廣告市場主導(dǎo)權(quán)為戰(zhàn)略方向，收購和兼并本土中小廣告公司，而本土中小廣告公司為了自身的利益也會欣然接受外國和跨國廣告公司的購并，國外廣告公司借此變在特定地區(qū)的劣勢為優(yōu)勢，盡占天時、地利，人和之便利，這必然會進(jìn)一步加重本土中小廣告公司的競爭壓力和生存危機(jī)。

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