12月26日晚，《京師中國傳媒智庫第一輯》新書首發式暨“京師中國傳媒智庫發布”第16期《2017中央企業海外網絡傳播力》報告在北京師范大學舉行。《京師中國傳媒智庫第一輯》是北京師范大學新聞傳播學院主辦的“京師中國傳媒智庫發布”前7期發布內容的集錦。

　　中國傳媒大學出版社副總編輯張毓強，光明日報社副總編輯陸先高，北京師范大學新聞傳播學院執行院長喻國明，四川日報報業集團副總編輯、封面傳媒CEO 李鵬(從左至右)為《京師中國傳媒智庫[第一輯]》新書首發揭幕

　　“京師中國傳媒智庫發布”第16期《2017中央企業海外網絡傳播力》報告由北京師范大學新聞傳播學院、光明網、封面新聞聯合發布。發布專家為北京師范大學新聞傳播學院教授張洪忠，北京大學新聞與傳播學院教授程曼麗、國家行政學院社會和文化教研部高級經濟師郭全中、北京師范大學新聞傳播學院教授禹建強作為點評專家參與互動。發布會由北京師范大學新聞傳播學院執行院長、長江學者喻國明主持。

　　習近平總書記在黨的十九大上指出，要“推進國際傳播建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”。中央企業以其經濟領域的獨特地位和雄厚實力正在成為我國文化軟實力建設的重要載體。北京師范大學新聞傳播學院等研究團隊選取了國務院國有資產監督管理委員會下屬的98家中央企業作為研究對象，挖掘Google、維基百科、Facebook、Twitter、Instagram五個平臺數據開展分析。

　　報告指出，98家中央企業海外網絡傳播力排名前十依次為：中國南方航空集團公司、中國東方航空集團公司、中國移動通信集團公司、國家電力投資集團公司、中國航空集團公司、中國石油化工集團公司、中國中車集團公司、東風汽車公司、中國電信集團公司、中國商用飛機有限責任公司。

　　《2017中央企業海外網絡傳播力》報告發布現場

　　報告得出我國中央企業海外網絡傳播力主要具有以下特征：

　　第一，與2015年調查相比，2017年中央企業海外新媒體平臺建設有一定改善。中央企業維基百科詞條普及率從65.7%上升到72.4%，Twitter賬號普及率由18.5%上升到32.7%，Instagram賬號普及率由7.4%上升到11.2%。

　　第二，中國南方航空集團公司、中國中車集團公司等央企在海外社交媒體平臺的運營初見成效。與2015年相比，央企在Twitter、Facebook、Instagram三家社交平臺上的粉絲數量出現了大幅增長。

　　第三，各企業間傳播力差距懸殊。傳播力總得分第一名和最后一名之間差異巨大——第一名得分是最后一名的7500倍。很多企業在維基百科、Twitter、Facebook、Instagram四個平臺得分為0。

　　第四，民用航空、通信、石油等行業的海外網絡傳播力表現突出。總得分前十五名中，第一、第二、第五均為航空公司，第三、第九、第十三為通信企業，第六、第十一為石油企業。

　　第五，中央企業海外社交媒體賬號建設還存在明顯空白。98家企業中，67.3%還沒有Twitter賬號，86.7%沒有Facebook賬號，88.9%沒有Instagram賬號。僅有4家中央企業擁有Facebook官方認證賬號，2家企業擁有Twitter官方認證賬號。與內地高校相比，有Facebook賬號的內地高校達到95.7%，但有Facebook賬號的中央企業僅為13.3%。

　　根據五個維度共20個指標的研究，報告反映了我國中央企業海外網絡傳播力現狀，期望以此推進我國海外網絡傳播體系建設，進而提升中國的國際傳播力。

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