澳籍著名羽毛球運動員格羅婭•薩莫維爾。

 　　澳洲每年一度的體壇盛事——澳大利亞羽毛球公開賽于日前圓滿落幕。今年的比賽是奧運前夕最后一場羽毛球公開賽，涉及球員在奧運賽場的對決位置，也是總獎金額最高的，因而備受關注。此外，今年公開賽出現了一家在澳洲嶄露頭角的航空公司全程冠名，賽場上幾乎到處充滿了這家航空公司的形象，引起不小的震動，它就是來自中國的廈門航空。這場比賽官方公開叫法是“2016廈門航空澳大利亞羽毛球公開賽”，是澳大利亞歷史第一次由中國的航空公司冠名大型體育賽事，這背后究竟發生了什么?

　　半年時間開通數條澳洲航線

　　去年末，繼開通歐洲航線后，廈門航空連續新開了福州至悉尼、廈門至悉尼的洲際航線，宣告在中國國內連續十幾個季度被旅客評選為服務最佳的航空公司正式進入澳洲市場。然而這樣還僅僅是個開始。據悉，時隔半年，廈門航空即將于本月30日開通廈門至墨爾本航線，屆時，澳洲第一、第二大城市與中國東南端的廈門、福州直接連在了一起，并憑借廈航在福建的總部優勢，與其豐富的國內航線對接起來，開辟出一條往來中澳兩國的新通道。世界羽聯主席保羅埃里克·拉爾森在比賽前期專門向廈航了解了洲際航線的開航計劃，并贊許連連。

　　協同世界羽聯發力國際市場

　　在毫無征兆的情況下，去年3月，廈門航空和世界羽聯攜手對外宣布結成官方合作伙伴，廈航還成為當年在印尼雅加達舉辦的羽毛球世界錦標賽官方贊助商。這也是世界羽聯成立80多年來的第一次與航空公司締結伙伴關系，并且合作的首個項目就是頂級賽事。

　　為此，廈航還在原來雅加達航線的基礎上進行了加密，之后還開通了巴厘島航線。一系列的動作都現實出世界羽聯與廈門航空的高度默契。世界羽聯秘書長托馬斯·倫德認為：“與正在快速國際化發展的廈門航空攜手合作恰逢其時。”廈門航空公司副總經理趙東評價羽毛球運動是充滿激情與健康向上的，與廈航企業氣質高度匹配，雙方合作符合廈航當前品牌國際化發展的需要。

　　澳洲羽球明星力挺廈門航空

　　今年的澳洲羽毛球比賽期間，澳籍著名羽毛球運動員格羅婭•薩莫維爾正式對外宣布成為廈航形象代言人，成為本次賽事期間熱門話題之一。她在現場接受記者采訪時表示，廈航是一個杰出的民航企業，非常榮幸能成為廈門航空的形象代言人。

　　與廈航簽約前，格羅婭剛剛參加了澳大利亞全國最有影響力電視之一的channel7的實況節目錄制，這也是該臺首次錄制羽毛球運動員節目，并將她譽為“羽毛球女王”。而后她又被數家中國媒體，以及澳洲最大的中文論壇網站采訪，其關注度完全橫跨中澳兩國。

　　原來，1995年生于澳大利亞墨爾本的格羅婭有著華裔血統，其曾祖為清末維新派代表人物康有為。澳大利亞羽毛球超級賽組委會副主席喬文碩表示，格羅婭是外形健康內心秀美的中國名人之后，具有西方面孔的羽毛球運動員，能成為中國知名航空之一的廈門航空的全球代言人，說明了中國企業品牌策略的不斷創新。

　　世界冠軍助陣廈航深入人心

　　作為本次賽事的獨家冠名贊助商，廈門航空品牌形象不僅賽場內外全面呈現，還透過近30家電視臺轉播、網絡直播在澳洲，以及世界其他國家充分傳播。奪得本次公開賽男單冠軍的丹麥隊漢斯·克里斯蒂安·維汀哈斯、女雙冠軍的中國隊包宜鑫和混雙冠軍的中國隊黃雅瓊、魯愷紛紛為廈航站臺助陣，在廈航活動區與球迷互動合影，活動現場被球迷全面包圍，直到工作人員出面限制人數時才逐漸恢復秩序。好奇的球迷和觀眾還不時的詢問工作人員廈航在澳洲的航線航班情況。這個冠名大咖儼然成為比賽本身以外最受關注的焦點。

　　進軍國際折射出中國企業實力

　　在澳洲冠名大型體育賽事的中國航空企業，廈航是開創歷史的第一人，但放眼全中國企業，無獨有偶的還有另一家中國企業大咖曾經在澳洲冠名過大型體育賽事，它就是華為。除了這兩家，幾乎檢索不出第三家中國知名企業在澳洲的類似品牌手法。無巧不成書，這兩家企業又是今年雙雙獲得中國國家層面最大的質量獎項——第二屆中國質量獎的大贏家。廈航是獲得該獎的服務行業第一，也是航空企業的唯一;華為是獲得該獎的中國制造業的第一。上個月，廈門航空公司董事長、總經理車尚輪訪問華為時指出，服務是航空公司在市場競爭之中的核心力量，精益求精是制造企業的核心力量，廈航和華為共同證明了中國企業的強大力量。可見，走向世界的中國企業敢于在海外高調進行品牌動作，依靠的是內功過硬、質量卓越，這才是優秀的中國企業在國際化發展過程中的真正底氣所在。

責編：xwxw