去哪兒二季度的五星級(jí)酒店業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了兩倍多，與第一名攜程之間的差距正在快速縮小。不過(guò)，在低端酒店市場(chǎng)上，去哪兒正在被美團(tuán)趕超。

圖片來(lái)源：CFP

　　8月25日，去哪兒網(wǎng)發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)顯示，其歸屬于股東的凈虧損為8.157億元，將近為去年同期的2倍，但在住宿預(yù)訂收入上換來(lái)了同比261.8%的增長(zhǎng)。

　　去哪兒第二季度運(yùn)營(yíng)虧損6.952億元，而去年同期運(yùn)營(yíng)虧損4.290億元，對(duì)此，去哪兒在財(cái)報(bào)中稱(chēng)：“運(yùn)營(yíng)虧損的同比擴(kuò)大主要源于以投資回報(bào)率為核心的、積極的市場(chǎng)戰(zhàn)略，以及為加速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，尤其是酒店直銷(xiāo)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。”

　　在機(jī)票業(yè)務(wù)利潤(rùn)下滑的壓力下，去哪兒去年1月成立目的地服務(wù)事業(yè)部，主要負(fù)責(zé)直簽線下酒店。到去年9月，去哪兒累計(jì)投入1億元用于直銷(xiāo)酒店的返現(xiàn)，與攜程、藝龍爭(zhēng)奪酒店市場(chǎng)份額。根據(jù)去哪兒最新數(shù)據(jù)，目前去哪兒的酒店直簽數(shù)量已經(jīng)超過(guò)28萬(wàn)家。

　　去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超隨后在財(cái)報(bào)分析會(huì)議上表示：“上個(gè)季度，我們的五星級(jí)酒店業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了兩倍多，我們現(xiàn)在是五星級(jí)酒店預(yù)訂領(lǐng)域的第二名，而且與第一名之間的差距正在快速縮小。”

　　去哪兒網(wǎng)首席財(cái)務(wù)官趙軼璐在財(cái)報(bào)分析會(huì)議中說(shuō)，“第二季度公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售額的環(huán)比增長(zhǎng)主要就是來(lái)自對(duì)線下推廣的投入，其中包括了對(duì)于用戶(hù)的補(bǔ)貼以及對(duì)于新增的地推臨時(shí)員工的費(fèi)用。”

　　相比于機(jī)票業(yè)務(wù)以及做平臺(tái)獲得的廣告收入，直銷(xiāo)酒店的利潤(rùn)非常豐厚。“通常酒店付給OTA的傭金比例在15%至20%。”中國(guó)旅游研究院楊彥鋒博士對(duì)界面新聞分析稱(chēng)。

　　在酒店市場(chǎng)上，去哪兒正面臨著攜程和美團(tuán)的夾擊。今年第二季度，去哪兒住宿預(yù)訂收入為2.589億元，同比增長(zhǎng)261.8%。而中國(guó)酒店在線預(yù)訂市場(chǎng)的行業(yè)老大攜程在今年第二季度的住宿預(yù)訂收入為11億元，同比增長(zhǎng)47%，仍然穩(wěn)居在線酒店預(yù)訂行業(yè)的第一位。

　　今年5月22日攜程宣布收購(gòu)藝龍，進(jìn)一步穩(wěn)固了攜程的行業(yè)地位，尤其在中高端酒店市場(chǎng)給去哪兒網(wǎng)造成壓力。

　　為此，今年8月7日，去哪兒網(wǎng)宣布已經(jīng)向中國(guó)商務(wù)部反壟斷局遞交文件，舉報(bào)攜程收購(gòu)藝龍交易涉嫌違反反壟斷法，認(rèn)為攜程與藝龍?jiān)谠诰�酒店預(yù)訂市場(chǎng)中的合計(jì)份額超過(guò)50%。隨后商務(wù)部發(fā)言人表示已經(jīng)約談相關(guān)方進(jìn)行到調(diào)查。

　　而在中低端酒店市場(chǎng)，去哪兒正在被以團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)起家的美團(tuán)網(wǎng)趕超。根據(jù)美團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，美團(tuán)今年上半年的酒店間夜量突破3300萬(wàn)間，在間夜量上僅次于攜程。而據(jù)去哪兒網(wǎng)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年去哪兒網(wǎng)酒店間夜量不到3000萬(wàn)間。攜程、美團(tuán)、去哪兒的酒店間夜數(shù)據(jù)差距正在縮小。

　　除了繼續(xù)推廣5折酒店促銷(xiāo)、給用戶(hù)返現(xiàn)，去哪兒網(wǎng)還在大力推廣無(wú)線端酒店業(yè)務(wù)。8月4日，去哪兒網(wǎng)宣布其無(wú)線端預(yù)訂的酒店已占到總量的85%以上。今年第一季度數(shù)據(jù)，攜程的無(wú)線端交易占酒店在線交易的約75%。

　　根據(jù)去哪兒網(wǎng)財(cái)報(bào)，第二季度在產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用和產(chǎn)品渠道費(fèi)用上的投入同比增長(zhǎng)均超過(guò)90%，而銷(xiāo)售及市場(chǎng)推廣費(fèi)用約7億元，同比增長(zhǎng)226.8%。

　　“去哪兒網(wǎng)披露的現(xiàn)金儲(chǔ)備說(shuō)明它還負(fù)擔(dān)得其酒店在線預(yù)訂市場(chǎng)的這場(chǎng)戰(zhàn)役。”楊彥鋒對(duì)界面新聞分析稱(chēng)。去哪兒網(wǎng)在財(cái)報(bào)中披露，截止2015年6月30日，去哪兒網(wǎng)的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物、限定用途現(xiàn)金、應(yīng)收賬款和短期投資總價(jià)值為64.111億元人民幣。

責(zé)編：admin