2、促使廣告業迅速發展的因素

　　因素之一 戶外廣告的發展

　　戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，有其鮮明的特性。戶外廣告最主要的功能是樹立品牌形象，其次才是發布產品信息。使用戶外廣告能夠強化企業形象和在同類產品中的領導地位;提高企業極其旗下產品的公眾認知度;加強企業品牌與旗下產品的聯系。

　　•優勢——戶外廣告

　　第一，戶外廣告帶來強烈的視覺沖擊力

　　一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因為它的持久和突出，成為某個地區遠近聞名的地標。

　　第二，戶外廣告具有全時段宣傳效應

　　很多戶外媒體是持久地、全天候發布，每天24小時、每周7天佇立，傳播時間最充分。網上媒體也有類似的優勢，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因為物理空間的唯一性，這種優勢發揮更為徹底。另外，成熟的大眾消費品牌，最需品牌長期影響及提示性消費，戶外廣告無疑是上佳之選。

　　第三，戶外廣告信息沖擊力強，形式多樣

　　戶外媒體可以調動多種現場表達手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。隨著科技的進步，戶外媒體可調用的創意手段越來越豐富，如：形象、語句、三維對象、動感、音效、周圍環境和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的計算機噴繪、照明等技術進行制作，使得廣告價值提高，對受眾的吸引力也顯著增強。對比一個15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外廣告可以將創意推向極點。

　　第四，戶外廣告能夠創造頻次

　　通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創造出理想的到達率和頻次。正確地選擇時間、地點，加上使用正確的戶外媒體，可實現在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群，甚至可與受眾的生活節奏配合得天衣無縫。AsiaPoster公司的CEOSmallWood先生曾說過“戶外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報紙或上網沖浪，但是任何人只要他離開家，就會看到戶外廣告。”戶外廣告的不可替代之處，就在于往往能接觸到其它媒體無法到達的受眾。

　　第五，戶外廣告千人成本低

　　戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，據美國財富雜志公布：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時間的電視則要10~20美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。

　　綜上可得，在作為城市窗口的機場設立戶外廣告可以彰顯廣告主的實力，提高產品的公眾認知度，增強品牌的接觸度與暴露，樹立強勢品牌形象。(部分圖選如下)

　　•促進作用——戶外廣告對機場的發展

　　過去由于廣州市政府的限制，白云機場沒有開展戶外廣告業務，目前這個限制已經取消，集團公司正在就廣告業務開展前期的準備工作，而這一情況在2007年下半年得到轉變。未來2年，公司的戶外廣告業務將出現非常明顯的增長，進而帶動廣告總體收入的提高。預計戶外廣告業務開展以后，2007和2008年將分別產生3000和8000萬元的戶外廣告收入。

　　因素之二 機場廣告媒體影響力的加深

　　•全國新建機場數量劇增

　　2007年全年，全國152多個民用機場每年的客流量超過1億8千萬人次，在2008年1月26日，中國民用航空總局宣布，到2020年中國將新建97個機場，屆時全國的機場數將達到244個。

　　•全國旅客運輸總量發展潛力巨大

　　2006年，我國人均年航空消費次數0.122次，僅為世界平均水平的三分之一，中期發展潛力巨大。2008年預計我國航空市場需求增速將達到20.11%，運輸總周轉量將達到418億噸公里，旅客運輸人次將達到2.25億人次，增速同比2003年至2007年平均水平分別提高4.01和3.50個百分點，我國國際航線旅客吞吐量將突破2000萬人次，增速達到近30%。

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